Reklamná kampaň

**Reklama** je oznámenie o firemnej ponuke prostredníctvom platených médií (Tellis). Základnými **cieľmi** reklamy sú: 1. **informovať** - informovanie o produkte má vyvolať záujem zákazníkov, 2. **presviedčať** - presviedčanie zákazníka, aby produkt kúpil, 3. **pripomínať** - udržovanie produktu v pamäti zákazníkov. **Ciele reklamy** by mali mať tieto **vlastnosti**: - realistické, - zrozumiteľné - merateľné. **Základné fázy** vypracovania reklamnej kampane: 1. Stanovenie reklamných cieľov. 2. Výber cieľových skupín. 3. Stanovenie reklamného rozpočtu. 4. Príprava reklamnej kampane. 5. Určenie spôsobu vyhodnotenia reklamnej kampane. **Priebeh** reklamnej kampane: - **briefing** na ktorom sa určia ciee, - **brainstorming**, na ktorom sa navrhujú kreatívne riešenia, volia sa vhodné médiá, - **prieskum** zameraný na konkurenciu, situáciu na trhu, - **plánovanie** rozpočtu, časového harmonogramu, lokality pôsobenia, mediálneho plánu, - **tvorba** argumentov, apelov, sloganov, grafiky, - **produkcia**, ktorá sa zameriava na začlenenie reklamy do médií a zahŕňa aj technickú prípravu, - **prieskum účinnosti** reklamy prostredníctvom dotazníku, ankety a pod.